安博体育官方金典娟姗有机奶：携手上海咖啡品牌一起为新生干杯上海作为全球咖啡馆含量最高的城市，截止2021年，全市有近7000家咖啡馆，其中50%为独立咖啡馆。这些咖啡馆成为了很多上海人触手可及的精神自留地。然而2022年春天的一场“倒春寒”，让这些独立咖啡馆经历了前所未有的生存困境：既要支付空置期的房租，也要承担原材料的报损费用，更要负责咖啡师等员工开销成本…该如何扛过去，成为独立咖啡馆2022年上半年最大的挑战。

　　6月29日上海宣布恢复堂食，6月30日上海迪士尼宣布开园营业，上海在七月正式迎来新生。为庆祝上海“新生”，更为帮助独立咖啡馆复工“新生”，伊利金典娟姗有机奶，携手上海日报帮助30个上海独立咖啡馆品牌、近50家咖啡开展了一次积极的新生“自救”活动。

　　在视频中，独立咖啡馆的负责人共同宣布着“我们回来了”，通过分享微小但深刻的顾客故事，相互激发起重振旗鼓的新生斗志。

　　视频末尾闪现的近30款特调咖啡，每杯咖啡都是以伊利金典新上市的娟姗有机奶作为主要原料，搭配以每家独立独立咖啡馆的创意调配，每个名字都别出心裁：一杯青零，青凉绿码，跳海小狗，草原日出，人间清醒。

　　金典不止为独立咖啡馆提供了品牌新上线的顶配娟姗有机奶，更在宣传上积极助力独立咖啡馆的线上曝光和线下引流，不仅在官方微博微信等自媒体渠道进行推广和引流。

　　同时通过咖啡地图、新品海报等，配合抖音、小红书、微博、微信等渠道的KOL、达人、媒体号共同参与，多维度发声、种草、报道，将咖啡馆打卡迅速玩成了一种流行方式，号召大家共享新生后的第一杯咖啡庆祝，直接助力咖啡馆实现销量复苏。

　　从这些高颜值打卡分享周边物料中，也可以充分看到金典的用心，以报纸版面为创作灵感，以伊利金典娟姗有机奶所提倡的有机绿色，也是绿码绿为主色调，统一线传播物料和线下咖啡馆定制物料的风格，光看达人和网友们的分享图就很过瘾。

　　截至目前，新生视频全网观看次数超过46W，其中抖音播放次数660W+，互动次数近17w。为整场传播定制的#庆祝上海七月新生的第一杯咖啡#和#上海七月的第一杯特调咖啡#，双线亿+曝光，前者一度冲上视频榜榜首。

　　伊利金典娟姗有机奶是伊利金典今年新推出的高端有机奶。娟姗是源自英吉利海峡的珍贵牛种，有奶牛界的大熊猫之称，全球数量仅20万头左右。从18世纪起，娟姗牛奶就是英国皇室的饮品，长期位列英国女王的菜单上，这种牛奶乳质浓厚，乳脂和乳蛋白含量都明显高于普通牛奶。为保证娟姗牛乳质和血统纯正，伊利金典牧场在呼和浩特新建了专属的娟姗有机牧场安博体育官网，为娟姗牛提供专业饲养环境，从奶源上保证产品品质。

　　赠人玫瑰，手有余香。伊利金典在助力独立咖啡馆新生上，不仅仅帮助到的是独立咖啡馆，更通过公益营销的方式安博体育官网，实现了金典娟姗有机奶的新品上市声量和美誉度的双传播，为金典开拓了咖啡饮用新场景，破局了咖啡与鲜奶融合度更好的刻板印象，为纯牛奶与咖啡的融合提供非常创新的思路。

　　同时为行业带来了高端的另一种诠释——上善若水。表层是对社会中小经营者支持和成千上万咖啡爱好者共鸣背后安博体育官网，更深层则是伊利作为国企和全民性质的品牌所需要坚守的社会责任，这份责任需要通过与大众更亲近、关联更紧密的形式来实现。

　　项目是蛮好的，清新小资又正能量，但是可能由牛奶品牌来主导，这个项目显得有点喧宾夺主了，弱化了主导品牌在其中的位置。更像是某平台的操作。

　　结合上海疫情以及其爱喝咖啡的热点，进行新品上市营销。策略上能吸引目标群体关注；创意上能更快的将话题传播开，吸引更多消费者了解并购买产品，以此，达成多赢局面，这波campaign在媒介上也做得好，算是一次全面的整合营销活动

　　新生咖啡很有寓意，既符合当时上海的社会背景，也符合上海人靠咖啡续命的基因，而金典也能巧妙融合进这个创意里。整波洞察和联动都很到位

　　结合上海解封后“第一杯咖啡”的概念，拍了特别有温度的视频：开头空荡的街景冲击力很强，每个店主背后的故事特别真情动人。同时和咖啡周边、特调、医护人员的关怀、品牌、上海日报有非常好的联合。既彰显了对整个大社会与大时代的温情关怀，也把镜头聚焦在每一个具体的温暖小人物。

　　借助上海恢复的势，通过独立咖啡点的手，通过新生的概念，打造了一次关于新生的传播。品牌也很好地位疫情后的独立咖啡店赋能。

　　整体的营销脉络非常清晰，没什么震撼的视觉，但是别具特色。出发点虽然简单，但完成后意义非凡。 对大环境而言也有积极正面的影响。

　　品牌、产品与公益完美的结合。 事件的发起，项目进程中品牌与产品的融入，消费者互动的引导与调动，各个传播渠道相互配合发酵，每个环节都做的很到位。 一个非常经典的整合营销项目。

　　疫情解封时机ok，也很契合上海的咖啡文化，“新生”的概念ok，从线上到线下的活动也很完整。但传播玩法很局限-就是线下打打卡，新生的概念可以落的更细致生活好传播，现在的太正了，有点土，整体没什么特别的亮点。

　　伊利金典娟姗有机奶，在这里是作为面向咖啡店的B端产品，还是面向公众的C端产品，藏在后面以inside的方式，或许是把双刃剑。