对标百年雀巢伊利卖咖啡了就在前不久，伊利手撕蒙牛的文章引发了言论的激烈关注。文章指责蒙牛“为一己私利，为美国企业买单”，破坏北京冬奥会的全局。

　　7月11日，伊利收购新西兰第二制品企业威士兰，终于获得了股东大会的通过。也就意味着，这家来自新西兰的百年乳业，正式被伊利揽入怀里。

　　前不久，伊利推出了一款咖啡饮品—「圣瑞思」，正式进军咖啡范畴，而且现已在天猫和京东率先上市。

　　依据伊利京东旗舰店显现，目前该款产品共有两种口味，分别是“醇香拿铁”和“太妃焦糖风味拿铁”。一件15瓶的价格为103.5元，零价格应该在8元左右。

　　1.100%新西兰进口奶源，供给多层次口感享受； 2.100%阿拉比卡咖啡豆，带来纯正咖啡体会； 3.每味香浓，带来一整天好心境； 4.匠心配比，优雅滋味层层递进。

　　在消费场景上，无论是“考试学习”仍是“工作加班”，亦或者“早午饭搭配”，「圣瑞思」都是绝佳的选择。

　　从包装上看，该款咖啡以蓝色、红色为主打颜色，瓶身上部分的圣瑞思logo格外醒目，再配以sunrelas的英文名，优雅又不失庄重。

　　瓶身虽然文字不多，但精约大方的规划风格，270ML的容量规划，恰好照顾到了当今爱美的时髦潮流。

　　2018年，为了投合商场消费升级的需要，伊利新增健康饮品事业部，将“健康”放在更为重要的战略高度，加速健康食物事务战略布局。

　　也就是说，依据伊利集团的规划，未来的伊利将以乳制品为中心，试图打造一家具有全球竞赛力的食物企业。

　　从传统纯牛奶到安慕希、优酸乳和直选，液态奶的地图越来越大；从经典的每益添、风味发酵乳到畅轻、QQ星，酸奶的商场占有率也越来越高。再从奶粉再到冰淇淋，伊利开启相关多元化进程。

　　该款饮品主打的特征为“源于牛奶乳矿物质+清新解渴”，再配以牛角的独特造型，渐变色的构思瓶身规划，产品一经推出就获得了用户的亲睐。

　　不过安博体育网站，“非乳饮料”和“水饮料”的赛道现已十分拥堵，而高端水的商场尚在培育之中。因而，咖啡明显承载了伊利更多的等待。

　　统计数据显现，近年来我国咖啡消费量增长迅猛，2013年以来均坚持15%以上的增长。其间，即饮咖啡的商场增速在20%以上。

　　更要害的是，虽然即饮咖啡的商场增速很快，但是商场的竞赛程度并不激烈。就目前的情况来看，雀巢一家独大占据了近70%的商场份额。

　　就国内商场买说，伊利的知名度不言而喻。而且，我国顾客对传统咖啡的苦涩并不喜爱，因而“牛奶+咖啡”的形式，或许正好投合了顾客的需求。

　　在价格上，一瓶摩卡味的「星冰乐」价格为23元-27元，仅仅比星巴克门店的咖啡价格略低。也就是说，在即饮咖啡范畴，「星冰乐」是毫无争议的高端定位。

　　与星巴克定位高端不同，雀巢瓶装咖啡的定价在4-5元钱左右。依据京东的价格显现，一瓶180ml的雀巢咖啡价格为4元，一瓶268ml的丝滑拿铁的定价为5元。

　　但是安博体育网站，「圣瑞思」的每瓶价格为8元左右，既高于定位比较低廉的雀巢，又与专业咖啡星巴克坚持了相当的距离。

　　最初，雀巢以生产婴儿食物起家，进入20世纪，公司开始实行多元化生产，包括速溶咖啡、奶粉、巧克力制品，糖块、速溶茶都是在这一时期发展起来安博体育网站，最终成为全球规划最大的食物制造商。

　　从液态奶到奶粉，从酸奶到冷饮，现在再涉足咖啡范畴，或许用不了多久，在瓶装咖啡范畴，伊利会对雀巢形成巨大的压力。