服务热线:
0898-0898089
地址:安博体育江西省南昌市
手机:13876455555
安博体育网站假洋奶“德亚”怎么就成了国货之光?上一个被称作“民族之光”的,还是前几年天天发劵喝低价咖啡的瑞幸,薅漂亮国羊毛补贴中国消费者,一顿骚操作暴打资本主义,给国人都看呆了。
一家中国乳企披着“进口”的皮,不仅经受住了央视“拷打”,还反向代工暴打资本主义,这一波,我愿称之为“国货良心”。
事情是这样的,2016年,央视一期名为《雾里看花的洋奶品牌》节目,揭露了假洋品牌德亚的“丑恶”嘴脸。
节目里,记者通过实地走访、致电留学生等形式发现,在中国号称德国进口的德亚牛奶,居然从不在德国销售,德亚的德国工厂好沃德官网,也没有德亚系列产品。
你说的没错,是不符合常理,如果德亚只是一个普普通通的假洋牛奶,那下场或许也和土坑酸菜、玉蕾橄榄菜一个样了,问题就出在这里。
在这一整期节目里,向来以严苛、爱挑刺出名的央视,居然除了德亚是个“假洋牌子”外,没发现它的任何质量问题。
奶源在欧洲、生产在欧洲,还通过了欧盟出口和中国进口双重严苛标准,比当时的X牛、X利好到不知道哪儿去。
这一波“委托外企代工,再出口转内销”的路子一下子给央视整不会了安博体育网站。毕竟除了这个牌子之外,德亚的产品比真的还真。
毕竟向来只有资本主义到中国找代工厂,用廉价的成本换取劳动力;这德亚居然还反向代工,开始暴打资本主义了。
记得前几年,农夫山泉破坏自然环境和水源的新闻闹得沸沸扬扬,按理说这应该是个坏消息,结果那阵子之后,我发现身边很多人都开始喝农夫山泉。
毕竟王宝强也是被最亲近的人背刺后,都找不出任何黑料的艺人,那为人绝对有保障,这样的特征与德亚、农夫山泉一脉相承。
按理说到了这一步,德亚该顺势起飞了吧,确实没错。乘着这波东风,德亚母公司品渥食品以一路上扬的态势登录创业板,走出来一条漂亮的上划线。
这么说或许不够具体,我给你两个数字你感受一下:2020年,品渥归母净利润1.36亿元;2022年,仅剩1120万元,而最能反映企业经营状况的扣非净利润,只有35.45万元。
先说第一点,就像上文提到的,德亚是一家反向代工的所谓“进口牛奶”品牌,这样的套路前些年还是很吃香的。
毕竟那时候由于国内乳品品质原因,进口产品是个香饽饽,可谓是躺着赚钱的时代。但今天不一样了,国内乳制品抽检合格率多年保持在99%以上。
在进口牛奶里面,与安佳、纽仕兰等品牌竞争太大,与国内品牌蒙牛、伊利相比又没有明显优势,德亚辉煌时代的落幕也就不足为奇了。
那它的结果也很简单,线上平台已经成为了德亚牛奶的主要营收渠道,完全碾压线下。那或许可以换句话说,德亚目前的营收主要依赖于“电商广告”,没有电商广告,销量估计就要腰斩。
说实话,这种推广模式对于小品牌还好安博体育网站,毕竟人家只想卖货,只要能卖出去就行安博体育网站,品牌不品牌的无所谓。
但德亚不算是个小品牌了,是一家年营收十几亿食品公司的核心产品,再没有品牌意识,就有点说不过去了。
不过从短期来看,王源的代言并没有过多提升德亚的知名度和销量,反倒是直接把品渥去年的利润全抽干了。